从 2020 年运转，苹果就运转入部属手于宣传碳中庸，文告到  2030  年已毕在其整个这个词价值链 ( 包括自己运营、供应链、产物质命周期等 ) 上的碳中庸 ( carbon neutral ) 。天然，苹果后续也推出了一系列碳中庸产物世界杯体育，在推行环保理念的同期，赚足了眼球。

但是，这一重振旗饱读的宣传到 2025 年却"如丘而止"。在阅历过被耗尽者投诉漂绿事件以及德功令院辞谢这一宣传后，苹果的"碳中庸"宣传似乎暗暗落下了帷幕。就连本年最坚硬的秋季新品发布会上，似乎也莫得看到本该出现的"环保戏份"。

关于碳中庸，苹果最初把这个洽商称为" Apple 2030 "，为已毕这如故营苹果公司在多个维度上同步发力，包括但不限于使用可再生材料进行产物瞎想，优化运载神情，优先使用海运、铁路等低碳运载神情，开展材料回收再诈欺名目等。

2023 年 9 月，苹果推出首批碳中庸的 Apple Watch 系列产物——任何一个搭配全新回文式畅通表带的铝金属  Apple Watch Series 9  或  SE  表款齐属于碳中庸表款。其界说包括：制造与使用阶段用电  100%  开首于清洁动力 ; 材料中至少  30%  来自回收或可再生资源 ; 运载中至少  50%  要通过非空运神情。其时 Apple  环境、战略与社会事务副总裁  Lisa Jackson  还示意，"咱们已经立下一座坚硬的里程碑：让各人销量最初的腕表已毕了碳中庸——咱们将握续改进，以期得志当下的进犯需求。"扫尾  2025  年  4  月，苹果文告其各人温室气体排放量比拟  2015  年基线已累计减少跳跃  60%。

但是，在 2025 年 2 月，7 名好意思国 Apple Watch 耗尽者拿告状讼，状告苹果涉嫌"漂绿" ( 某些企业或组织在宣传或营销中宣称我方或其产物特别"绿色""环保""可握续"，但骨子上它们在环境保护、减排、资源诈欺等方面的骨子举止与宣称不符，或者仅仅作念名义著述、夸大环保推崇，以误导公众或耗尽者。  ) ，其碳中庸波及失实宣传，质疑其所用的碳抵偿和碳抵消名目真确性与迥殊性。尽管这一案件仍在武艺中，但是谁曾念念到"屋漏偏逢连夜雨"，同庚 8 月，德功令院裁定苹果不得再在德国宣传其  Apple Watch  为   "碳中庸"产物，情理包括其拔擢桉树改善环境的碳抵偿名目反而可能会形成生态职守，以及租借公约灵验性等问题存在争议。欧洲耗尽者组织和环保组织也觉得苹果使用   "碳中庸"   表述不够精确，易抵耗尽者形成误导。因此欧盟也在立法层面鼓动，辞谢在未得志严格形状时使用"碳中庸"等环保声明。

时于当天，苹果公司已经肃静罢手在官网将"碳中庸"当作 Apple Watch 的卖点，况且在各人鸿沟内进行删除。天然环境组织曾向法院提交办法，示意苹果在减排和抵偿策略上是"合理且相宜业界通例"的作念法。但不出丑出，接连两次负面事件使得苹果公司对"碳中庸"的宣传也运转握怀疑气魄了。

尽管存有争议世界杯体育，苹果公司当作一家大型科技公司关于环保的先进理念和举止照旧值得细办法。简略后续为了减少诉讼的风险，苹果可能转念其宣传神情，以愈加进修的时间进行其环保理念的履行，但这些质疑也给后续各企业宣传敲响了警钟。